中国家电网主办的“净·呵护 多·自由 悦·美居 2025中国家庭洗衣及烘护行业高峰论坛”在山东济南召开。会上，中国家电网、GfK中国、京东家电家居联合发布了《2025年中国家庭洗衣及烘护行业市场趋势》(以下简称《趋势》)，《趋势》立足行业宏观背景，深入洞察了当前中国家庭洗衣场景的深层需求，系统梳理了行业发展趋势与创新路径，为企业在存量竞争中以技术、服务升级打造可持续增长引擎，提供了极具参考价值的行动指引。
2025年上半年政策红利持续释放，我国家电市场也迎来了新一轮发展机遇。据GfK中怡康推总数据显示，2025年1-7月，我国家电市场零售额规模预估为6087亿元，同比增长14.9%。
聚焦洗护行业，《趋势》指出，当前我国洗衣机市场呈现出明显周期性发展特征，市场在经历调整后，2025年步入了新一轮增长通道，政策激活了升级需求，上半年洗衣机市场活力显著增强，整体规模保持稳健增长态势。智能化、健康化已成为洗衣机市场关键词，行业未来增长更多依靠技术创新和价值提升。
从消费端看，我国居民收入的增长进一步夯实了购买力基础，人口结构演变也在重塑需求格局，代际更替触发了消费观念变革，家庭小型化、中产崛起和Z世代这三大驱动力，正推动我国洗衣机市场从“一台洗衣机满足所有需求”的普适性市场，向多元化、品质化和个性化的市场转变。同时，《趋势》表明，对自身及家庭幸福感的关心是我国消费者独有的特质，情绪价值消费和质价比受到我国消费者广泛追捧。
这些消费趋势变化深刻重塑了我国洗衣机市场，2025年上半年，我国洗衣机市场呈现出品类加速优化、容量健康化扩容、高端化&质价比、新兴品类快速发展的鲜明趋势。
消费者选购洗衣机的三大核心方向
《趋势》调研为我们揭示了当前中国家庭洗衣及烘护特点。调研显示，阳台场景、滚筒洗衣机及高频率洗，是当前消费者的主流洗衣习惯。在洗衣方式上，根据不同衣物类别防串色是当前分区洗的主要动因，同时，随着生活品质的提升，个人健康护理需求也在快速提升，消费者对分区洗涤的需求越发迫切，97.2%的消费者表示换新机会考虑购买多筒分区洗产品，近40%的消费者愿意为多筒产品花费5000元以上。此外，消费者对烘干需求明显提升，热泵烘干技术正凭借其优势，逐渐成为消费者选购时的核心考量因素。
这些洗衣习惯与需求变化，进一步明确了当前消费者选购洗衣机的三大核心方向——净呵护、多自由、悦美居，每个方向都对应着用户对产品体验的深层诉求。
净呵护，洗衣机追求的“净”已发展成为一套涵盖洁净度、健康度、智能化和护衣水平的综合体系，消费者对“净呵护”场景化需求持续提升。
多自由，场景细分催生下多筒分区洗应需而生，它不仅是产品的升级，更是生活方式的革新。分区洗护技术正在普及，其中，标准尺寸下分区洗烘为产品与家居融合奠定了基础，热泵烘干技术则提供了核心护理价值，二者共同推动健康分类洗护和精致烘干体验将成为更多家庭的日常。
悦美居，洗衣机与家居融合核心驱动力是对美好生活的追求，背后是技术进步和消费需求升级的共同作用。空间利用、外观美学与家居融合成为促进洗衣机产品发展升级的新方向。
当前，洗护行业的竞争早已超越单一技术路径的比拼，而是转向深度用户洞察、整体生活方式塑造的角逐，唯有真正围绕用户需求，以技术创新为基石，企业才能在存量市场中开辟新增量，引领中国家庭洗护体验迈向更健康、更自由、更美观的新阶段。
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